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Foto del escritorFabian De Cesare

El Nuevo Manual de Marca River


Que el árbol no impida ver el bosque, señala el famoso proverbio Español.

En el marco de una profunda revolución del marketing de River que comenzó en los últimos meses con la llegada de nuevas autoridades, hoy se presentó el nuevo manual de marca del club con una modificación en la identidad a través del rediseño de su escudo.

Dicho rediseño, evidentemente más moderno, fue presentado primero como un cambio técnico para que el escudo siempre se vea igual, y también otro motivo simbólico para que sus tres elementos (el blanco, la banda roja y el CARP) encuentren su mejor expresión.

Personalmente considero que esta no es la noticia más importante, sino solo la punta del iceberg.

Esto tiene que ver con la redefinición de los procesos a través de la existencia de un manual de marca que es mucho mas que un nuevo escudo (que puede agradar mas o menos al hincha-fan) y que solo se relaciona con la identidad visual.

El manual de marca tiene por detrás infinidad de aristas importantísimas para el concepto, normas de diseño e imagen de la marca River con el fin de comunicar en forma uniforme la identidad institucional. Dicho en criollo: Todo lo que nuestra marca comunica. Ser y parecer.

Porqué es tan importante? Porque le va a brindar a quien maneje el logotipo o escudo, los colores institucionales, los elementos gráficos y las pautas de comunicación para evitar confusiones o cambios no permitidos que atenten contra la legitimidad de la marca.


Se registraron 25 cambios de escudo y 15 en el símbolo ¨CARP¨.


La actual evolución del escudo respeta la inclinación 59,88 grados de la banda roja, se ajustaron las 4 letras del emblema y se hizo una sutil limpieza de las finas líneas del escudo anterior que genera una visibilidad más simple y mejorada del símbolo en todas las plataformas de comunicación.




La tipografía de ¨River Plate¨ fue diseñada en forma exclusiva para esta identidad, siguiendo las características formales de los rasgos distintivos del monograma emblemático CARP. Las relaciones entre escudo y logotipo con los diferentes fondos también fueron reordenadas.



La Identidad habla de la personalidad de la institución y la imagen es la manera en que el público percibe esta personalidad a través de la experiencia. Todo va de la mano de un proceso de acumulación, evaluación y asociación que se desarrolla en la mente de cada uno de nosotros.

Aunque parezca increíble, existen valores intangibles relacionados con la credibilidad, la legitimidad y la afectividad que son los que se generan a través de la identidad, y es justamente eso lo que se busca al crear el manual de una marca líder como lo es River Plate.

Enhorabuena!

Como dice nuestro más grande entrenador de todos los tiempos, VAMOS POR MÁS!!



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